中国石油润滑油分公司央视频平台品牌宣传服务项目公开招标公告
- 2026-04-24
项目名称: 中国石油润滑油分公司央视频平台品牌宣传服务项目公开招标公告
招标公司: 中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司
项目地区：天津 天津
第一章 招标公告
央视频平台品牌宣传服务项目
项目编号：RHY2604-FW005-TJGS58-65查看完整信息6-8
1. 招标条件
本招标项目央视频平台品牌宣传服务项目招标人为中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司，招标项目资金来自自筹资金，出资比例为 100% 。该项目已具备招标条件，现对其进行公开招标。
2. 项目概况与招标范围
2.1项目概况：润滑油公司计划在央视频平台进行品牌宣传服务，合作内容包括发布会、独家冠名品牌专栏、视频制作及体育营销等核心项目。
2.2招标范围：本次合作内容包括发布会、独家冠名品牌专栏、视频制作及体育营销等核心项目，具体内容详见下表：
央视频服务项目表
一、发布会【直播合作】- 直播合作方案
1. 场地使用：央视大楼演播厅；主持人及贵宾休息室场地使用；梅地亚演播厅；主持人及贵宾休息室场地使用。
2. 节目人员：包括主持人、部分嘉宾等。
3. 现场布置：包括舞台搭建、视频设备、音响、灯光及网络设备。
4. 现场统筹和人员：负责发布会的现场执行，包括人员安排、彩排、培训、设备调试等（不低于20人）。
5. 直播推广：在央视频客户端及第三方抖音、快手、微博、百家号、视频号等10个平台账号同时发布结合企业诉求设计的新媒体直播，在预热宣推时，可体现央视频和企业联合logo（具体形式由双方协商确定）；发布会开场视频等不少于3支发布会呈现需要的视频拍摄制作。
二、独家冠名品牌专栏【节目合作】- 独家冠名合作方案
1. 节目人员：包括主持人、部分嘉宾等。
2. 冠名角标：冠名企业联合logo角标体现企业元素（具体形式由双方协商确定）。
3. 环节合作：在直播节目内通过结合节目及品牌和产品特性，设计合作环节，充分体现品牌传播诉求（具体形式由双方协商确定）。
4. 元素体现：在节目内相关位置植入品牌logo等商业元素；主持人口播相关广告语言；在节目片尾鸣谢位置体现品牌logo或名称等元素（具体呈现形式协商确定）频次：2次，时长大于30秒。
5. 冠名节目制作：围绕企业传播理念，在央视频平台策划主题节目，并完成相关拍摄制作（具体形式由双方协商确定）。
6. 片尾鸣谢：在节目片尾鸣谢位置体现品牌logo或名称等元素。
7. 栏目推广：在央视频客户端及第三方短视频平台账号同时发布短视频，视频内可体现企业元素。
三、定制视频【视频合作】
1. 定制长视频合作：定制长视频策划、录制并推广。配合品牌宣传节点，由央视资深导演团队策划录制10-20分钟长视频、微短剧，邀请总台知名主持人参与视频录制，体现企业元素（具体形式和平台由双方协商而定），并在央视频端内以及第三方抖音、快手、微博、百家号、视频号等10个第三方平台账号进行播出。
2. A＋级定制短视频合作：定制短视频策划、录制并推广。配合品牌宣传节点，由央视资深导演团队策划录制10分钟以内短视频，邀请总台知名主持人参与短视频节目录制，体现企业元素（具体形式和平台由双方协商而定），并在央视频端内以及第三方抖音、快手、微博、百家号、视频号等10个第三方平台账号进行播出。
3. A级定制短视频合作：定制短视频策划、录制并推广。配合品牌宣传节点，由央视导演团队策划录制5分钟以内短视频，邀请总台主持人参与短视频节目录制，体现企业元素（具体形式和平台由双方协商而定），并在央视频端内以及第三方抖音、快手、微博、百家号、视频号等10个第三方平台账号进行播出。
四、内容植入【环节合作】
1. A+级节目环节合作、推广：结合A+级节目相关安排，结合合作方需求，通过环节设计的形式植入合作方元素，相关视频于央视频各平台帐号发布（具体形式及发布平台由双方协商而定）。
2. A级节目环节合作、推广：结合A级相关安排，结合合作方需求，通过环节设计的形式植入合作方元素，相关视频于央视频各平台帐号发布（具体形式及发布平台由双方协商而定）。
五、体育营销【体育合作】
1. 体育短片合作：定制短视频策划、录制并推广。配合体育赛事宣传节点，邀请总台体育主持人和赛事选手参与短视频节目录制，体现企业元素（具体形式和平台由双方协商而定），在央视频端内以及第三方抖音、快手、微博、百家号、视频号等10个第三方平台账号进行播出。
2. 《巅峰赛场》赛事直播合作（客户端 黄金赛事账号【央视体育赛事新媒体直播官方账号含奥运会世界杯】）：
- 字幕/口播：在比赛前演播室字幕、口播中体现企业元素（根据具体情况由双方协商确定）
- 15秒直播前贴片：在比赛前播放15秒广告，形式为1/4轮（具体场次及形式由双方协商确定）
- 企业元素体现：在比赛前演播室中体现企业元素（具体形式由双方协商确定）
- 评论区背景图：在比赛中的评论区背景图中体现企业元素（具体形式由双方协商确定）
- 直播页banner：在比赛直播页banner中体现企业元素（具体形式由双方协商确定）
- 文字走马灯：在比赛文字走马灯中体现企业元素（具体形式由双方协商确定）
六、主持人资源【需额外付费采购部分】
1. A+级主持人团队：邀请总台具有国民知名度的主持人参与节目、短视频、发布会录制。
2. A级主持人团队：邀请总台知名主持人参与节目、短视频、发布会录制。
七、配套宣推资源【配合上述专项进行的宣传推广】（结合项目选配）。
1. 微博发布：由央视频微博账号发布节目相关预热海报或短视频，内可体现品牌相关元素（具体形式由双方协商确定）。
2. 短视频合作：在央视频客户端及第三方平台新媒体账号制作、发布相关短视频，根据企业特性在视频中自然融入企业元素（具体形式由双方协商确定）。
3. 短视频切条：由央视频客户端及第三方短视频平台账号同时发布宣推短视频，视频内可体现企业元素。
4. 微信公众号文章：在央视频微信公众号发布相关信息，可体现企业元素（具体形式由双方协商确定）。
5. 客户端：央视频客户端开机启动图，1/2轮
- 客户端：央视频客户端首页中部通栏，形式为独占
- 客户端：央视频首页浮标
- 客户端：央视频客户端首页焦点图，独占
- 客户端：央视频内容push推送
- 客户端：央视频客户端首页信息流
说明：
1. 本项目为固定单价合同，按单项报价进行投标，任一单项报价高于单项限价，投标将被否决。
2. 中标后将按照单价进行签约，签约后在合同预估总金额范围内按单项报价执行；上述列表中不包含的项目可参照列表内相近项目的报价执行。
3. 上述项目列表不能包括或无法参照的项目，如版权素材费等，经甲方认可后执行，以实际支出为准（需提供发票或者支付证明），根据实际情况据实结算。
4. 上述清单不能包括的费用，如基于央视频平台的其他合作形式，经甲乙双方达成一致，并经甲方最终确认后执行，此部分实际发生费用不能超过本项目预估总金额的30%。
2.3标段划分：本项目划分为1个标段:
1标段:央视频平台品牌宣传服务项目
2.4标段描述：本次央视频平台宣传服务内容包括发布会、独家冠名品牌专栏、视频制作及体育营销等核心项目，具体内容包括：一是发布会直播合作，提供央视大楼或梅地亚演播厅及休息室场地、主持人及部分嘉宾，完成舞台音视频灯光网络搭建及现场执行，在央视频客户端及抖音、快手等10个第三方平台同步直播并可联合logo，制作不少于3支开场视频；二是独家冠名品牌专栏，设置联合logo角标，结合品牌特性设计环节合作，通过logo植入、口播（不少于2次，每次超过30秒）及片尾鸣谢体现品牌元素，围绕企业理念策划制作冠名主题节目，并在央视频及第三方平台发布含企业元素的短视频；三是定制视频，包括10-20分钟长视频（央视资深导演团队、总台知名主持人参与）以及A+级（10分钟内、总台知名主持人）、A级（5分钟内、总台主持人）短视频，均在10个平台播出；四是内容植入，在A+级或A级节目中通过环节设计植入企业元素并多平台发布；五是体育营销，包含配合赛事邀请总台体育主持人和运动员录制的体育短片，以及《巅峰赛场》赛事直播合作中的赛前演播室字幕/口播、15秒直播前贴片（1/4轮）、演播室企业元素、评论区背景图、直播页banner及文字走马灯；六是主持人资源（需额外付费），可邀请总台具有国民知名度的A+级主持人或总台知名A级主持人参与录制；七是配套宣推资源，包括微博发布、短视频合作、短视频切条、微信公众号文章，以及央视频客户端的开机启动图（1/2轮）、首页中部通栏（独占）、首页浮标、首页焦点图（独占）、内容push推送和首页信息流。
2.5服务地点：北京及相关地点
2.6服务期限：一年（自签订之日起12个月）
3. 投标人资格要求
资质要求：投标人应为在中华人民共和国境内注册的独立法人，具备有效营业执照。必须有中央广播电视总台（央视）广告代理证或央视频官方授权的代理资质（需提供有效授权文件或代理证明）。服务商须承诺能在央视演播厅与梅地亚演播厅举办发布会。
财务要求：投标人需提供 2023 年至 2025 年度会计师事务所出具的年度财务审计报告扫描件或提供 2023 年至 2025 年度公司财务部门出具的资产负债表、损益表和现金流量表扫描件。
信誉要求： 1. 投标人未被“国家企业信用信息公示系统”网站（ ）列入严重违法失信企业名单。（提供网站查询截图，以开标当日查询为准）
2. 投标人、法定代表人或者负责人未被人民法院在“信用中国”网站（ ）列入失信被执行人。（提供网站查询截图，以开标当日查询为准）
3. 2023 年 1 月 1 日至投标截止时间投标人、法定代表人或者负责人无行贿犯罪。（提供承诺书）
4. 开标当日未被中国石油招标投标网暂停或取消投标资格的。（以开标当日查询为准）
5. 投标人未被纳入中石油集团公司“三商”黑名单。（以开标当日查询为准）
业绩要求：投标人须提供自 2023 年 1 月 1 日至投标截止日期间，至少一份承担基于央视平台的发布会或节目制作类相关项目的合同扫描件。合同关键信息（如媒体、甲方、金额、签订时间等）须清晰可辨，以证明其具备相关服务经验。
联合体投标：本次招标不接受联合体投标。
1. 招标文件的获取
4.1 本项目在云梦泽智慧平台发布，凡有意参加投标的潜在投标人，请于北京时间公告发布时间至 期间，点击【参与】，完成项目标段的投标登记。
云梦泽平台完成投标登记后，须登录中石油招标中心投标业务管理平台（/）完成标书费支付，具操作方式见附件“招标费用支付操作指南（财税银）”。
注意：投标报名与支付标书费为两个独立平台，标书费付款支持个人账户汇款。
4.2招标文件每套售价为200.00元人民币，请有意参加投标的潜在投标人确认自身资格条件是否满足要求，售后不退，应自负其责。
4.3招标文件下载：潜在投标人在4.1规定的时间内完成参与并支付标书费后，登录并刷新云梦泽智慧平台(/bid/web-outportal/)，在“标段工作台”中下载招标文件。
4.4 本次招标项目为全流程网上操作，投标人需要使用CA完成投标工作，未办理CA的投标人，需进行企业CA注册。CA注册有一定周期，请及时办理以免影响本次项目投标，CA办理网址：/v2/#/?channelId=PT1nTXljVE13QVRN#reloaded（具体操作详见云梦泽智慧平台>通知公告>操作说明中的“CA证书办理手册”的相关章节，CA证书办理问题咨询电话：4009197888）
4.5招标文件发票开具：潜在投标人在中国石油招标中心投标业务管理平台（/）付款成功后，在“我的订单”中会生成一条购买记录，点击订单及开票详情，自行下载招标文件电子发票，不再开具纸质发票。
5. 投标文件的递交
5.1 投标文件递交的截止时间（投标截止时间及开标时间，下同）：2026-05-11 13:30（北京时间），投标人应在截止时间前通过云梦泽智慧平台（/bid/web-outportal/）递交电子投标文件，具体操作步骤见云梦泽用户操作手册（投标端）：
① 在递交电子投标文件前，请确保完成企业证书办理、投标文件的电子签名（具体可参考操作手册中制作投标文件的相关章节）。
② 为避免受网速及网站技术支持时间的影响，建议于投标截止时间24小时之前完成网上电子投标文件的递交。
投标截止时间未成功传送的电子投标文件将不被系统接受，视为主动撤回投标文件，需自行承担结果。
5.2开标地点（网上开标）：云梦泽智慧平台(/bid/web-outportal/)（所有投标人可登录云梦泽智慧平台在线参加开标仪式）
5.3 潜在投标人应在投标截止时间前递交投标保证金（CNY）：70000.00元。投标保证金按项目收取（如投标多个标包，可任选一个标包支付一笔投标保证金），有效期与投标有效期一致。
（1）投标保证金形式：电汇或保险；
（2）投标保证金电汇必须由投标人企业基本帐户单独汇出，账户名称需与投标人名称一致，且在投标截止时间24小时前到达指定帐户；
（3）投标保证金支付途径：本项目投标保证金（电汇或保险）均通过在中国石油招标中心投标业务管理平台（/#/wel/index）的递交，具体操作见附件“招标费用支付操作指南（云梦泽）”。
（4）保证金递交成功后，投标人可使用电汇保证金或支付保险的汇款凭证作为保证金递交依据。
6. 发布公告的媒介
本次招标公告在中国招标投标公共服务平台（）、中国石油招标投标网()和云梦泽智慧平台（/bid/web-outportal/）上发布。
7. 联系方式
招标人：中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司
地址：
联系人：李琼
电话： 查看完整信息
招标机构：中国石油物资天津有限公司
地址：天津市河西区广东路160号
联系人：胡浩
电话：查看完整信息
电子邮件： tjhuhao@
中国石油物资天津有限公司
2026年4月24日
